Slovník/Kampaně a inzerce
Co jsou vylučující klíčová slova?
Výrazy, na které se reklama zobrazovat nemá; šetří rozpočet.
Co jsou vylučující klíčová slova?
Vylučující (negativní) klíčová slova zabrání zobrazení reklamy na dotazy bez obchodního smyslu. Typicky jde o slova zdarma, bazar, návod nebo práce, dál o jména konkurenčních značek. Každý ušetřený proklik se hned promítne do CPA i PNO.
Jak vylučující klíčová slova fungují?
Zadávají se na úrovni kampaně, sestavy nebo do sdíleného seznamu pro celý účet. Mají vlastní typy shody, na rozdíl od běžných klíčových slov ale nepokrývají blízké varianty. Překlepy, jednotné i množné číslo a další tvary je proto nutné doplnit ručně.
Kde vylučující slova hledat?
V sestavě hledaných výrazů, pravidelně a v každém účtu. Nové dotazy přibývají neustále, jednorázový úklid nestačí. Osvědčené je držet sdílené seznamy podle témat a nasazovat je na nové kampaně rovnou.
Kde všude je nasadit?
Ve vyhledávání, v Nákupech i v Performance Max, kde se vylučující slova zadávají na úrovni kampaně a doplňuje je vyloučení konkrétních značek. Vlastní jméno se vyplatí vyloučit tam, kde běží samostatná brandová kampaň. Sklik pracuje s vylučujícími slovy obdobně.