Slovník/Kampaně a inzerce
Co jsou UTM parametry?
Štítky v odkazu, díky kterým analytika pozná, odkud návštěva přišla.
Co jsou UTM parametry?
UTM parametry jsou přípony odkazu, které nesou informaci o zdroji návštěvy. Analytika je přečte a zařadí návštěvu ke správné kampani. Používají se tam, kde se zdroj sám nerozpozná, u newsletterů, bannerů, spoluprací a QR kódů.
Jaké UTM parametry se používají?
Tři základní a dva doplňkové. utm_source určuje zdroj, utm_medium kanál a utm_campaign název akce, takže odkaz vypadá jako ?utm_source=seznam&utm_medium=email. Doplňkový utm_content rozliší varianty, utm_term klíčové slovo. GA4 navíc čte utm_id pro spárování s náklady.
Jak UTM nastavit správně?
Držet jednotný zápis, malá písmena, bez diakritiky a mezer. Nekonzistentní zápis rozdělí jednu kampaň do několika řádků v přehledu a vyhodnocení ztratí smysl. Google Ads i Sklik umí prokliky značkovat samy, tam se UTM ručně nedoplňují.
K čemu UTM slouží ve vyhodnocení?
Bez nich část návštěv spadne do přímé návštěvnosti a kanál vypadá slabší, než ve skutečnosti je. S nimi jde spočítat konverzní poměr, CPA i ROAS pro každý kanál i jednotlivý e‑mail zvlášť.