Co jsou shody klíčových slov?

Co jsou shody klíčových slov?

Typ shody říká, jak volně smí Google Ads spárovat hledaný dotaz s klíčovým slovem v účtu. Typy jsou tři a liší se zápisem. Volná shoda se píše bez značek, frázová do uvozovek, přesná do hranatých závorek.

Jak se jednotlivé shody chovají?

Volná shoda pokrývá nejširší okolí dotazu, systém k ní přibírá synonyma i příbuzná témata podle signálů z účtu a ze vstupní stránky. Frázová shoda drží význam zadané fráze a dnes zastává i roli dřívější modifikované volné shody, která skončila v roce 2021. Přesná shoda míří na stejný záměr, přesto pustí blízké varianty, tedy jiný tvar slova, přehozený slovosled nebo synonymum se shodným významem.

Kterou shodu použít?

Přesná a frázová shoda drží kontrolu, patří na jádro účtu a na dotazy, které prokazatelně prodávají. Volná shoda hledá nové příležitosti, dává ale smysl jen se správně měřenými konverzemi, se Smart Biddingem a s poctivým seznamem vylučujících slov. Bez nich rozpočet rychle uteče mimo cíl.

Proč na shodách záleží?

Shoda rozhoduje o tom, komu se reklama ukáže, tedy i o ceně za výsledek. Příliš volné párování žene do účtu prokliky bez záměru a zvedá CPA. Příliš úzké nechá část poptávky ležet u konkurence. Kde je rovnováha, ukáže sestava hledaných výrazů.