Slovník/Ekonomika e‑shopu
Co je ROI?
Kolik vydělá koruna vložená do investice.
Co je ROI?
ROI (return on investment) je návratnost investice. Poměřuje čistý přínos s tím, co investice stála. Použít se dá na cokoli, na reklamu, na úpravu e‑shopu i na nový sklad.
Jak se ROI počítá?
ROI (%) = (výnos − náklady) / náklady × 100
Investice 50 000 Kč, která přinesla 65 000 Kč, má čistý přínos 15 000 Kč a ROI 30 %. Kladné ROI znamená, že se investice vrátila a ještě něco přidala.
ROI vs ROAS
ROAS počítá obrat z reklamy, ROI zisk z investice. Proto ROAS 400 % vypadá skvěle, ale při marži 20 % je ROI záporné a kampaň prodělává. ROAS je provozní metrika pro řízení účtů, ROI odpověď na otázku, jestli se to celé vyplatilo.
Kdy ROI použít?
U rozhodnutí, která stojí peníze jednorázově a vracejí se v čase. Nová šablona, rychlejší pokladna, e‑mailing, fulfillment. Poctivé ROI pracuje s maržovým přínosem, ne s obratem, a s obdobím, ve kterém se investice reálně projeví.