Slovník/Kampaně a inzerce
Co je ROAS?
Kolik korun tržeb přinese koruna vložená do reklamy.
Co je ROAS?
ROAS (return on ad spend) je návratnost výdajů na reklamu. Říká, kolik korun tržeb přinese každá koruna vložená do kampaní. Pracují s ním reklamní systémy i automatické nabídkové strategie.
Jak se ROAS počítá?
ROAS (%) = obrat z reklamy / náklady na reklamu × 100
Obrat 200 000 Kč za 20 000 Kč nákladů znamená ROAS 1 000 %. Někde se uvádí jako násobek, ROAS 1 000 % je totéž co desetinásobek.
ROAS vs PNO
Jde o tutéž informaci z opačné strany. ROAS 1 000 % odpovídá PNO 10 %. České e‑shopy mluví častěji o PNO, v účtech Google Ads a Meta se cíluje přes ROAS.
Jaký ROAS je dost vysoký?
ROAS měří obrat, ne zisk. Cíl se proto odvíjí od marže. E‑shop s nízkou marží potřebuje výrazně vyšší ROAS než e‑shop s vysokou. Kampaň s pěkným ROAS může přesto prodělávat, když marži neznáte.
Kdy počítat s ROAS a kdy s PNO, rozebírám v článku PNO, nebo ROAS.
Související služba: správa PPC kampaní.