Slovník/Kampaně a inzerce
Co je měření konverzí?
Nastavení, díky kterému reklamní systém ví, které prokliky vedly k objednávce.
Co je měření konverzí?
Měření konverzí předává informaci o dokončené akci zpět do reklamního systému. Google Ads, Sklik i Meta se tak dozví, které prokliky vedly k objednávce a kolik stály.
Jak se konverze měří?
Kódem na děkovací stránce nebo událostí z e‑shopu, u e‑shopu vždy s hodnotou objednávky a měnou. Nasazení řeší GTM, měřicí modul e‑shopu nebo serverové měření. Přesnost párování zlepšují rozšířené konverze, které posílají zahashovaný e‑mail zákazníka.
Proč na přesnosti záleží?
Automatické strategie se učí z konverzí. Chybné měření znamená chybné učení a rozpočet nateče do slabých kampaní. Dvojí měření téhož nákupu zase nafoukne ROAS a e‑shop platí za výsledky, které nikdy nenastaly.
Co se měří kromě objednávky?
Mikrokonverze, tedy vložení do košíku, zahájení objednávky, poptávka nebo telefonát. Ukazují, kde se cesta k nákupu láme. K optimalizaci se používají opatrně, aby si systém nezvykl sbírat levné akce místo tržeb.
Související služba: správa PPC kampaní.