Slovník/Kampaně a inzerce
Co je lookalike publikum?
Publikum lidí podobných vašim zákazníkům, sestavené reklamním systémem.
Co je lookalike publikum?
Lookalike, česky podobné publikum, je skupina lidí, kteří se chováním a zájmy podobají vašim stávajícím zákazníkům. Sestavuje ho reklamní systém, dnes především Meta, na základě zdrojového publika. Pro e‑shop je to cesta, jak oslovit nové lidi s vyšší šancí na nákup než u úplně studeného publika.
Jak lookalike publikum vytvořit?
Nejdřív připravíte zdroj, například seznam zákazníků z e‑mailingu nebo nakupující naměřené Meta Pixelem. Systém pak najde zadané procento populace, které se zdroji nejvíc podobá, obvykle volíte 1-10 %. Čím menší procento, tím podobnější a menší publikum.
Na čem kvalita lookalike stojí?
Na kvalitě zdroje. Nejlepší je publikum nakupujících, případně zákazníků s vysokou hodnotou. Publikum všech návštěvníků webu je slabší zdroj, obsahuje i náhodné příchozí.
Kdy lookalike použít?
Na akvizici, když už remarketing běží a chcete růst. V Google Ads klasická podobná publika skončila, roli převzaly signály publik a automatická cílení, lookalike proto řešte hlavně na Metě.
Související služba: správa PPC kampaní.