Slovník/Kampaně a inzerce
Co je long tail?
Delší a konkrétnější vyhledávací dotazy s nižší konkurencí.
Co je long tail?
Long tail (dlouhý ocas) jsou delší a konkrétnější vyhledávací dotazy. Místo obecného „boty“ člověk hledá „pánské trailové běžecké boty vel. 44“. Každý takový dotaz zadává jen málo lidí, dohromady ale longtailové dotazy tvoří většinu vyhledávání.
Proč je long tail silný?
Má nižší konkurenci, v PPC tedy levnější prokliky, a hlavně jasný nákupní záměr. Kdo hledá konkrétní model a velikost, je nákupu mnohem blíž než ten, kdo hledá obecné slovo. Konverzní poměr longtailové návštěvnosti proto bývá výrazně vyšší. Pro menší e‑shop je to cesta, jak se vyhnout dražším aukcím s velkými hráči.
Jak long tail využít na e‑shopu?
V PPC pokryjí dlouhé dotazy hlavně produktové kampaně, které se párují na konkrétní zboží, a kampaně s frázovými shodami. V SEO je pokrývají kvalitní popisy produktů, kategorie s parametry a články odpovídající na konkrétní otázky. Slova napoví našeptávač vyhledávače a přehled dotazů v Search Console.
Související služba: správa PPC kampaní.