Slovník/Ekonomika e‑shopu
Co je hrubý zisk?
Co zbude z tržeb po odečtení nákladů na prodané zboží.
Co je hrubý zisk?
Hrubý zisk je rozdíl mezi tržbami a přímými náklady na prodané zboží. Je to marže vyjádřená v korunách. Z hrubého zisku se platí celý provoz, tedy reklama, doprava, lidé, software i nájem.
Jak se hrubý zisk počítá?
hrubý zisk = tržby − náklady na prodané zboží
Tržby 600 000 Kč a nákup zboží za 390 000 Kč znamenají hrubý zisk 210 000 Kč, tedy marži 35 %.
Hrubý zisk vs čistý zisk
Hrubý zisk odečítá jen zboží, čistý zisk úplně všechno včetně daně. Rozdíl mezi nimi je celý provoz e‑shopu. Proto může být hrubý zisk pěkný a čistý zisk záporný. Kdo hodnotí byznys podle hrubého zisku, vidí jen půlku hřiště.
Proč hrubý zisk sledovat?
Hrubý zisk je strop pro všechny ostatní výdaje, reklamu z něj nevyjímaje. Určuje, kolik smí stát získání zákazníka, a tím i únosné PNO, ROAS a CAC. Sledovat se vyplatí po kategoriích, ne jen za celý e‑shop. Nejprodávanější zboží bývá to nejméně výdělečné.