Slovník/Kampaně a inzerce
Co jsou Google Nákupy?
Produktové reklamy s fotkou a cenou přímo ve výsledcích hledání.
Co jsou Google Nákupy?
Google Nákupy (Google Shopping) jsou prostředí Googlu pro produktovou inzerci. Reklama ukazuje fotku zboží, název, cenu a jméno obchodu, na rozdíl od textové reklamy tedy prodává obrazem. Zobrazuje se ve výsledcích hledání, v záložce Nákupy a přes Performance Max i v dalších kanálech Googlu.
Jak Google Nákupy fungují?
Nestojí na klíčových slovech. Zobrazení řídí data o produktech, která e‑shop posílá XML feedem do Google Merchant Center. Systém páruje hledaný dotaz přímo s produktem, takže o zásahu rozhodují názvy, kategorie, parametry, ceny a dostupnost. Vedle placených reklam nabízí Merchant Center i neplacené záznamy.
Co e‑shop pro Nákupy potřebuje?
Účet v Merchant Center propojený s Google Ads, ověřený web, feed podle zásad Googlu a správně měřené konverze. Bez pořádného feedu běží kampaň naprázdno, ať je rozpočet jakýkoli.
Kdy se Nákupy vyplatí?
Vždy, když zákazník vybírá očima a porovnává ceny. Proklik přichází od člověka, který už viděl fotku i cenu, nákupní záměr je proto vysoký. Výkon se sleduje po skupinách produktů podle PNO nebo ROAS a vždy proti marži.
Související služba: správa PPC kampaní.