Slovník/Kampaně a inzerce
Co je aukce reklam?
Způsob, jakým reklamní systém určuje pořadí reklam a cenu prokliku.
Co je aukce reklam?
Aukce reklam je způsob, jakým Google Ads, Sklik nebo Meta rozhodují, čí reklama se zobrazí, na jaké pozici a za kolik. Probíhá znovu při každém vyhledávání nebo zobrazení stránky, ve zlomku vteřiny a bez zásahu inzerenta.
Jak funguje aukce v Google Ads?
O pořadí rozhoduje Ad Rank, tedy kombinace nabídky, kvality reklamy a vstupní stránky a očekávaného přínosu podkladů reklamy. Nevyhrává automaticky nejvyšší nabídka. Relevantní reklama s dobrou stránkou porazí dražší, ale horší reklamu konkurence.
Jak se určuje cena prokliku?
Neplatíte celou svou maximální nabídku. Skutečná cena vychází z toho, kolik je potřeba k překonání inzerenta pod vámi, proto se reálná CPC skoro vždy liší od nastaveného maxima.
Co z toho plyne pro e‑shop?
Cestou k levnějším proklikům není jen přihazovat. Pracujte na skóre kvality, relevanci reklam a vstupních stránkách. Stejnou pozici pak vyhráváte levněji a rozpočet přinese víc návštěvníků.
Související služba: správa PPC kampaní.