Slovník/Kampaně a inzerce
Co je XML feed?
Soubor s produkty, kterým e‑shop mluví se srovnávači a reklamními systémy.
Co je XML feed?
XML feed je strojově čitelný soubor s produkty e‑shopu. U každého produktu nese název, popis, cenu, dostupnost, obrázek a odkaz. Generuje ho e‑shop a pravidelně se aktualizuje.
K čemu produktový feed slouží?
Je vstupenkou do srovnávačů a reklamních systémů. Heureka a Zboží.cz z něj čtou nabídku, Google Merchant Center jím plní Nákupy a Performance Max, Sklik produktové inzeráty. Bez feedu se produktová inzerce neobejde.
Co znamená kvalita feedu pro e‑shop?
Feed rozhoduje, jestli se produkt vůbec zobrazí a jak přesně se spáruje s poptávkou. Správné názvy, kategorie, parametry a dostupnost zlepšují výkon kampaní bez zvyšování rozpočtu. U větších e‑shopů se vyplatí feed spravovat a průběžně hlídat chyby.
Jak kvalita feedu rozhoduje o výkonu kampaní, popisuju v článku Kdy má smysl Performance Max.