Slovník/Kampaně a inzerce
Co je Performance Max?
Automatizovaná kampaň Google Ads; jeden vstup, všechny kanály Googlu najednou.
Co je Performance Max?
Performance Max (PMax) je automatizovaný typ kampaně v Google Ads. Jedna kampaň zasáhne vyhledávání, Nákupy, YouTube, Gmail, mapy i obsahovou síť. Inzerent dodá podklady a cíl, rozdělení rozpočtu mezi kanály řídí algoritmus.
Jak PMax funguje?
Kampaň dostane texty, obrázky, videa a u e‑shopu produktový feed z Merchant Center. Algoritmus z nich skládá reklamy a optimalizuje na zadaný cíl, typicky na hodnotu konverzí při cílovém ROAS. Výsledky proto stojí na kvalitě feedu a přesně měřených konverzích.
Zkušenosti s PMax, na co si dát pozor
PMax umí u e‑shopů dobře prodávat, ale bere část kontroly z rukou. Bez vyloučení vlastní značky si připisuje i zákazníky, kteří by přišli sami přes hledání brandu. Vyplatí se sledovat, odkud výkon skutečně pochází, a kampaň průběžně krmit kvalitními podklady.
Kdy se Performance Max vyplatí a kdy ho nechat na lavičce, rozebírám v článku Kdy má smysl Performance Max.