Slovník/Ekonomika e‑shopu
Co je krycí příspěvek?
Část tržby, která po odečtení variabilních nákladů zbývá na fixní náklady a zisk.
Co je krycí příspěvek?
Krycí příspěvek, anglicky contribution margin, někdy příspěvek na úhradu, je částka, která z tržby zbyde po odečtení variabilních nákladů prodeje. Z ní firma platí fixní náklady a co zbyde nad ně, je zisk.
Jak se krycí příspěvek počítá?
Krycí příspěvek = tržba − variabilní náklady
Produkt za 1 000 Kč s nákupní cenou 550 Kč, dopravou a balným 80 Kč a reklamou 170 Kč má krycí příspěvek 200 Kč.
K čemu je krycí příspěvek e‑shopu?
Ukazuje, které produkty firmu skutečně živí. Produkt s vysokou marží, ale drahou reklamou a dopravou, může přispívat méně než levnější produkt s levnou akvizicí. Krycí příspěvek je proto lepší vodítko pro kampaně i cenotvorbu než samotná marže.
Jak souvisí s bodem zvratu?
Součet krycích příspěvků všech prodejů musí pokrýt fixní náklady. V ten moment je firma na bodu zvratu a každý další prodej už tvoří zisk. Nízký krycí příspěvek znamená, že na pokrytí fixních nákladů potřebujete o to víc objednávek.
Související služba: audit a strategie.