Slovník/Kampaně a inzerce
Co je mikrokonverze?
Drobný krok návštěvníka na cestě k nákupu, třeba vložení zboží do košíku.
Co je mikrokonverze?
Mikrokonverze je drobná akce návštěvníka, která předchází hlavnímu cíli webu. U e‑shopu třeba vložení do košíku, přihlášení k newsletteru, zobrazení kontaktu nebo přechod do pokladny. Hlavní cíl, dokončený nákup, se označuje jako makrokonverze.
Jaký je rozdíl mezi mikro a makrokonverzí?
Makrokonverze vydělává peníze, mikrokonverze ukazuje postup k ní. Poměry mezi kroky odhalí, kde cesta k nákupu drhne. Když hodně lidí vkládá do košíku a málo jich dokončí objednávku, problém je v pokladně, ne v reklamě.
Proč mikrokonverze měřit?
Objednávek bývá na menším e‑shopu málo na spolehlivé vyhodnocování. Mikrokonverze dají datům objem, takže rozdíly mezi kampaněmi nebo verzemi stránky uvidíte dřív. V GA4 je nastavíte jako klíčové události.
Na co si dát pozor?
Kampaně optimalizujte primárně na nákup. Mikrokonverze používejte jako pomocný signál tam, kde je nákupů málo, jinak systém přivede lidi, kteří rádi klikají, ale nenakupují.
Související služba: správa PPC kampaní.