Slovník/Kampaně a inzerce
Co je nativní reklama?
Placený obsah, který splývá s prostředím, kde se zobrazuje.
Co je nativní reklama?
Nativní reklama (native advertising) je placený obsah, který tvarem i tónem splývá s prostředím, kde se zobrazuje. Typicky článek v online magazínu, doporučený obsah pod články nebo příspěvek ve feedu, který vypadá jako běžný obsah. Vždy musí být označena jako reklama nebo komerční sdělení.
Kdy funguje lépe než banner?
Bannery se lidé naučili přehlížet, mluví se o bannerové slepotě. Nativní formát si pozornost získává obsahem, ne rušením. Funguje u témat, která potřebují vysvětlení, u dražšího nebo nového zboží a všude, kde zákazník před nákupem srovnává. Příklady jsou srovnání produktů, návod nebo příběh zákazníka.
Jak nativní reklamu využít na e‑shopu?
Menšímu e‑shopu se vyplatí PR články v oborových médiích a nativní formáty v obsahových sítích Skliku a Googlu. Text musí čtenáři něco dát, prodejní leták v převleku nefunguje. Výsledky měřte přes UTM parametry a počítejte s tím, že nativní reklama pracuje pomaleji než výkonnostní kampaň, buduje zvažování, ne okamžitý nákup.
Související služba: správa PPC kampaní.