Slovník/Kampaně a inzerce
Co je výkonnostní marketing?
Reklama řízená měřitelnými výsledky, ne dojmem.
Co je výkonnostní marketing?
Výkonnostní (performance) marketing je reklama řízená měřitelnými výsledky. Cílem není zobrazení ani povědomí, ale konkrétní akce, u e‑shopu nejčastěji objednávka. Každá utracená koruna se dá dohledat až k tržbě, kterou přinesla.
Jak se výkonnostní marketing měří?
Základem je správné měření konverzí. Nad ním stojí metriky PNO nebo ROAS (poměr nákladů a tržeb), CPA (cena za konverzi) a konverzní poměr. Kampaně se pak řídí podle čísel, co vydělává, dostane víc rozpočtu, co prodělává, se vypne nebo přestaví.
Které kanály sem patří?
Reklama ve vyhledávání, produktové kampaně v Google Nákupech a Zboží.cz, remarketing a konverzní kampaně v Meta Ads. Kanál není podstatný, podstatné je, že se výsledek dá změřit a vyhodnotit.
Co znamená pro e‑shop?
Rozpočet přestává být sázkou. Majitel vidí, kolik ho stojí objednávka z každého kanálu, a investuje tam, kde se peníze prokazatelně vracejí. Podmínkou je poctivé měření, bez něj se výkonnostní marketing dělat nedá.
Související služba: správa PPC kampaní.