Slovník/Ekonomika e‑shopu
Co je obrat?
Součet všeho, co e‑shop prodá za období, bez ohledu na náklady.
Co je obrat?
Obrat je souhrn prodejů e‑shopu za dané období, nejčastěji za měsíc nebo rok. Je to první číslo, kterým se e‑shopy měří mezi sebou, a zároveň to nejméně vypovídající. Neříká nic o tom, kolik z něj zůstalo.
Jak se obrat počítá?
obrat = počet objednávek × AOV
Ze 400 objednávek s průměrnou hodnotou 1 500 Kč vychází obrat 600 000 Kč. Vratky a dobropisy je potřeba odečíst, jinak číslo lže.
Obrat vs tržby
V běžné řeči jde o totéž slovo pro tutéž věc. Rozdíl je v tom, kdo pojem používá. Účetnictví pracuje s tržbami jako s výnosem z prodeje zboží a služeb, zákon o DPH má pro obrat vlastní definici, ze které se odvíjí povinná registrace plátce. Pro řízení e‑shopu je podstatnější, že ani jedno z čísel není zisk.
Obrat vs zisk
Obrat je to, co přijde, zisk to, co zůstane. Dva e‑shopy se stejným obratem mohou skončit rok jeden v plusu a druhý ve ztrátě, rozhoduje marže a náklady. Kampaně umí obrat zvednout skoro vždy. Otázka je, za jaké PNO a s jakým hrubým ziskem.