Slovník/Kampaně a inzerce
Co jsou klíčová slova?
Výrazy, na které se reklama zobrazí; určují, koho kampaň osloví.
Co jsou klíčová slova?
Klíčová slova jsou výrazy, na které chce inzerent zobrazit reklamu ve vyhledávání. Nejsou totéž co hledaný dotaz. Dotaz píše uživatel, klíčové slovo je jeho očekávaná podoba v účtu a systém obojí páruje podle typu shody.
Jak vybrat klíčová slova?
Vyjít z toho, co firma prodává, a z jazyka, kterým o tom mluví zákazníci. Náměty a objemy dá Plánovač klíčových slov, našeptávač Googlu a u českého publika i data ze Skliku. Nejcennější zdroj ale přijde až za provozu, sestava skutečně hledaných výrazů.
Jak klíčová slova uspořádat?
Podle záměru a podle stránky, kam mají vést. Informační dotaz typu jak vybrat potřebuje jiný text i jinou stránku než nákupní dotaz s názvem produktu. Těsná sestava dovolí napsat reklamu přesně k dotazu, což zvedá CTR i skóre kvality.
Jak klíčová slova spravovat dál?
Procházet hledané výrazy, přidávat, co konvertuje, a vylučovat, co jen utrácí. Výkon posuzovat podle CPA nebo PNO, ne podle počtu prokliků. Delší a konkrétnější dotazy mají menší objem, zato bývají levnější a lépe konvertují.