Slovník/Kampaně a inzerce
Co je display reklama?
Obrazová reklama na cizích webech a v aplikacích; oslovuje dřív než hledání.
Co je display reklama?
Display reklama je obrazová reklama, tedy banner na cizích webech, v aplikacích a na YouTube. Na rozdíl od vyhledávání oslovuje člověka, který zrovna nic nehledá. Největší plochu nabízí obsahová síť Googlu, v Česku k ní patří i síť Skliku.
Jak display reklama funguje?
Cílí se publiky, zájmy, tématy a konkrétními umístěními. Responzivní formáty si systém skládá sám z dodaných obrázků, log a textů a přizpůsobuje je každé ploše. Platí se za proklik, u kampaní na povědomí za tisíc zobrazení.
Co od display reklamy čekat?
Nižší CTR a slabší přímé konverze než ve vyhledávání, to je normální. Nejlépe z obsahové sítě vychází remarketing, který vrací lidi, co web už viděli. Hlídat se vyplatí frekvenci zobrazení a umístění, jinak rozpočet mizí v aplikacích a na webech bez užitku.
Kam display v Google Ads míří?
Vizuální formáty pro poptávku Google soustředí do kampaní Demand Gen, klasická obsahová kampaň existuje dál. Plochy obsahové sítě zůstávají, mění se jen typ kampaně, kterou se nakupují. Pro inzerenta to znamená víc automatizace a méně ruční kontroly nad umístěními.