Slovník/Kampaně a inzerce
Co je brandová kampaň?
Kampaň na vlastní jméno; drží první místo na dotazy po značce.
Co je brandová kampaň?
Brandová kampaň cílí na dotazy s vlastním jménem značky, s doménou a s jejich variantami včetně překlepů. Oslovuje lidi, kteří firmu už znají a hledají ji jménem.
Proč cílit na vlastní značku?
Na dotaz po značce může inzerovat kdokoli, konkurence i srovnávače. Bez vlastní reklamy visí nad výsledky hledání cizí nabídka. Brandová kampaň drží první místo, řídí, kam přesně návštěvník přijde, a díky vysoké relevanci mívá nejlevnější prokliky i nejvyšší konverzní poměr v celém účtu.
Na co si dát u brandu pozor?
Část těchto lidí by přišla i bez reklamy, přes organický výsledek. Brand proto výsledky účtu opticky vylepšuje a vyhodnocovat se má samostatně, ne v jednom součtu s ostatními kampaněmi, jinak zkreslí celkové PNO i ROAS. V Performance Max se vyplatí vlastní značku vyloučit, aby si brandové objednávky nepřipisovala.
Kolik brandová kampaň stojí?
Málo. Prokliky na vlastní jméno bývají levné, protože klíčové slovo, reklama i stránka si přesně odpovídají. Strop rozpočtu určuje poptávka po značce, víc dotazů kampaň nevyrobí.