Slovník/Kampaně a inzerce
Co je vstupní stránka?
Stránka, kam reklama pošle návštěvníka; rozhoduje o konverzi.
Co je vstupní stránka?
Vstupní stránka (landing page) je první stránka, na kterou návštěvník po kliknutí na reklamu dorazí. U e‑shopu to bývá kategorie nebo detail produktu, u služeb samostatná stránka k jedné nabídce. Rozhoduje o tom, jestli se z prokliku stane konverze.
Proč na vstupní stránce záleží?
Kampaň umí přivést správného člověka, dál je to na stránce. Neodpovídající stránka žene lidi zpátky a sráží konverzní poměr. Google navíc hodnotí dojem ze vstupní stránky ve skóre kvality, slabá stránka tedy prodražuje i samotný proklik.
Co má dobrá vstupní stránka splnit?
Navázat na text reklamy, aby návštěvník poznal, že je správně. Hned v úvodu říct, co nabízí a za kolik. Držet jeden hlavní cíl a jednu výzvu k akci, ne pět rovnocenných. Doplnit důvěru cenou dopravy, dostupností, recenzemi a kontaktem. A fungovat na mobilu, odkud dnes přichází většina návštěvnosti.
Jak vstupní stránku zlepšovat?
Měřit konverzní poměr zvlášť pro každou stránku a každý zdroj návštěvnosti. Testovat po jedné změně, jinak není poznat, co zabralo. U e‑shopu sledovat i míru opuštění košíku, protože cesta k objednávce vstupní stránkou nekončí.