Slovník/Kampaně a inzerce
Co je skóre kvality?
Známka 1‑10 u klíčových slov; vyšší kvalita znamená nižší cenu za proklik.
Co je skóre kvality?
Skóre kvality je diagnostická známka od 1 do 10, kterou Google Ads přiděluje klíčovým slovům ve vyhledávacích kampaních. Vzniká porovnáním s ostatními inzerenty, kteří se za posledních 90 dní ucházeli o stejné klíčové slovo. Samotná známka do aukce nevstupuje, ukazuje ale, kde reklama zaostává.
Z čeho se skóre kvality skládá?
Ze tří složek. Očekávaná míra prokliku (CTR) odhaduje, jak často na reklamu někdo klikne. Relevance reklamy měří, jak dobře text odpovídá hledanému výrazu. Dojem ze vstupní stránky hodnotí, co návštěvník po prokliku najde. Každá složka nese hodnocení nadprůměrné, průměrné nebo podprůměrné.
Jak skóre kvality zlepšit?
Rozdělit klíčová slova do menších sestav a psát reklamy přímo k nim. Poslat návštěvníka na stránku, která odpovídá jeho dotazu, ne na úvodní stránku. Vyloučit dotazy bez obchodního smyslu a průběžně mazat klíčová slova, která jen utrácejí. Zlepšení se projeví postupně, ne přes noc.
Proč na skóre kvality záleží?
Kvalita spolu s nabídkou rozhoduje o hodnocení reklamy, tedy o pozici i o skutečné ceně za proklik. Relevantní inzerent platí za stejné místo méně než ten, kdo cílí naslepo. Nízké skóre je proto spíš signál k opravě sestavy než číslo k honění.